Nemůže to být tím, že v optice (u lékaře) musí mít zásobu čoček, aby zákazník dostal ty, které potřebuje, kdykoli tam přijde, ale s rizikem, že některé projdou a neprodají se? Kdežto e-shop, může u dodavatele vyzvednout jen to, co se objednalo (případně nechá na raritní dioptrie delší dodací lhůtu a stabilně má na skladě jen ty běžné), neriskuje tedy (nebo aspoň ne tolik), že se jeho zboží nevyprodá a projde, což se pozitivně promítne do ceny.